2026年7月8日 · 7 分钟阅读
ChatGPT 广告怎么投：OpenAI Ads Manager 设置分步指南
手把手教你在 ads.openai.com 的 OpenAI Ads Manager 中上线第一个广告系列 —— 账户创建与验证、广告主名称与账单设置、广告系列与广告组创建、上下文提示（context hints），以及如何启动并监测 ChatGPT 广告表现。
ChatGPT 内的广告在 OpenAI Ads Manager（ads.openai.com）中创建和管理。该平台目前处于测试版（beta），更新频繁，实际界面日后可能有所变化。根据 OpenAI 官方演示，上线第一个广告系列大致分为三步：创建账户、创建广告系列，以及上线并监测表现。
本指南把每一步拆开讲清楚，帮你从零走到广告正式投放。
三步总览
| 步骤 | 你要做的事 | 在 Ads Manager 中的位置 |
|---|---|---|
| 1. 创建账户 | 登录／注册、完成引导、验证、设置广告主信息、账单与用户 | 引导流程 + 设置 + 账单 |
| 2. 创建广告系列 | 通过批量上传或引导式 UI 创建广告系列、广告组和广告 | 广告系列（Campaigns） |
| 3. 上线与监测 | 确认状态为“有效”，追踪表现指标 | 状态 + 洞察（Insights） |
第一步：创建并设置账户
一切从 ads.openai.com 开始。
- 登录或注册。 如果你的工作邮箱已绑定 OpenAI 账户，直接用它登录；如果没有，则注册一个新账户。
- 完成引导流程。 你需要填写企业信息并完成账户验证。部分设置项只有在验证通过后才能操作。
验证完成后，创建广告系列前，先完成以下三项设置。
| 设置项 | 位置 | 填写内容 |
|---|---|---|
| 广告主信息 | 设置 → 通用 → 账户信息 | 按你希望在 ChatGPT 广告中呈现的样子，填写广告主名称和favicon／品牌 Logo |
| 账单资料 | 账单 → 概览 → 设置账单资料 | 卡片信息、账单地址，以及用于所有账单与发票的发票邮箱 |
| 团队权限 | 设置 → 用户 → 邀请 | 成员邮箱 + 权限级别 |
邀请用户时的权限级别：
- 管理员（Admin） —— 平台完整权限。
- 成员（Member） —— 可创建和管理广告系列。
- 仅查看（View only） —— 可查看但不可编辑。
第二步：创建广告系列
Ads Manager 提供两种创建方式：
- 批量上传 —— 下载批量模板（含广告系列、广告组和广告），离线填好后再重新上传。适合一次性上线大量广告系列。
- 引导式创建 —— 在 UI 中直接填写全部信息。适合第一个广告系列或临时改动。
广告系列是三层结构：广告系列 → 广告组 → 广告。各层的字段如下。
广告系列层
| 字段 | 选项 / 说明 |
|---|---|
| 广告系列名称 | 内部标识 |
| 目标（Objective） | 点击（优化点击）或覆盖（优化展示） |
| 广告系列预算 | 整个广告系列的预算 |
| 转化事件 | 可选 —— 想追踪转化时添加 |
| 开始日期 | 必填 |
| 结束日期 | 可选 |
广告组层
| 字段 | 选项 / 说明 |
|---|---|
| 广告组名称 | 内部标识 |
| CPC 出价 | 若目标选了点击，填写单次点击出价 |
| 默认落地页 URL | 广告的跳转目标 |
| 上下文提示（Context hints） | 描述与广告相关的对话或话题 |
上下文提示是“在对话中出现的广告”特有的一项：不只是定向关键词，而是描述你的广告适合出现在哪类对话或话题里。
广告层
| 字段 | 选项 / 说明 |
|---|---|
| 广告名称 | 内部标识 |
| 标题（Headline / Title） | 广告标题 |
| 广告文案（Ad copy） | 正文文本 |
| 图片 | 上传创意图片 |
填写广告时，右侧会显示实时预览，让你在上线前看到广告在 ChatGPT 中的样子。
第三步：上线并监测表现
确认广告正在投放
检查广告系列、广告组和广告的状态，三层都应显示有效（active）。若未投放，Ads Manager 会给出说明原因的提示信息。多数问题编辑广告系列即可解决，但也有广告可能因政策原因被拒。
读懂表现指标
广告开始投放后，表现指标会陆续汇总。Ads Manager 目前支持的指标包括：
| 指标 | 含义 |
|---|---|
| 展示（Impressions） | 广告被展示的次数 |
| 点击（Clicks） | 被点击的次数 |
| 花费（Spend） | 已花费金额 |
| CTR | 点击率 |
| 平均 CPM | 每千次展示的平均成本 |
| 平均 CPC | 每次点击的平均成本 |
此外还有两种查看洞察的方式：
- CSV 导出 —— 勾选想查看的广告系列，选择导出，可导出累计值或每日值。
- 洞察图表 —— 选择任意指标，查看其随时间的表现趋势。
上线后编辑广告系列
根据结果学习后，你会想做调整，方式有两种：
- 单个编辑 —— 悬停在广告系列上，点击三点菜单，选择编辑广告系列，修改后保存。
- 批量编辑 —— 勾选要编辑的广告系列，选择导出 → 导出以编辑，离线更新表格，再通过批量上传重新上传。
这两种编辑流程同样适用于广告组和广告。
设置清单
| 完成？ | 事项 |
|---|---|
| ☐ | 已在 ads.openai.com 创建账户并通过验证 |
| ☐ | 在设置中填好广告主名称 + favicon |
| ☐ | 已添加账单资料（卡片、地址、发票邮箱） |
| ☐ | 以合适权限邀请团队成员 |
| ☐ | 已创建广告系列（目标、预算、日期） |
| ☐ | 已设置广告组（CPC 出价、落地页 URL、上下文提示） |
| ☐ | 已创建广告（标题、文案、图片）并预览 |
| ☐ | 全部状态有效且指标正常回传 |
常见问题
ChatGPT 广告在哪里创建？
在 OpenAI Ads Manager（ads.openai.com）中。它目前处于测试版，更新频繁。
需要为 Ads Manager 单独开账户吗？
可以用已绑定 OpenAI 账户的工作邮箱登录，或注册新账户。无论哪种，都要先完成引导和账户验证才能创建广告系列。
什么是“上下文提示（context hint）”？
它是广告组层的一个字段，用来描述与广告相关的对话或话题，是一种适合“对话中广告”的定向方式。
点击和覆盖两种目标有何区别？
点击优化点击（可设置 CPC 出价），覆盖优化展示。
广告为什么没在投放？
检查广告系列、广告组和广告是否都为有效。Ads Manager 会给出说明信息。多数问题编辑广告系列即可解决，但也有广告可能因政策原因被拒。
能追踪哪些指标？
展示、点击、花费、CTR、平均 CPM、平均 CPC。可在仪表盘、CSV 导出（累计／每日）或趋势图中查看。